Nieuwe retro-stinkies!

Ergens in de jaren '20 ging een fabriekje in Shanghai gymschoenen maken, een nieuw fenomeen voor die tijd. Ze kregen de naam 'Feiyue' mee, wat zoveel betekent als 'vooruit vliegen'. In korte tijd werden de sneakertjes zeer populair en produceerde de fabriek zo'n 1,5 miljoen paar schoenen per jaar. Het merk is altijd blijven bestaan, maar in de loop der jaren dutte het een beetje in. Totdat een slimme Fransman met een passie voor gympen, het merk zo'n drie jaar geleden herontdekte en het nieuw leven inblies. De modellen van bijna een eeuw geleden worden nog steeds gemaakt, maar wat hip designtalent heeft zich eens over de schoenen gebogen en heeft ook wat hedendaagse modelletjes aan de collectie toegevoegd. De hergeboorte van Feiyue laat maar weer eens zien hoe hypes en slimme marketing voor grote dingen kunnen zorgen. Voordat de Fransman zich ermee ging bemoeien, had niemand buiten China ooit van dit merk gehoord, maar nu schijnen de Hollywoodsterren erom te vechten en er hoge prijzen voor neer te leggen en de fabriek loopt weer als een trein. Ze zijn gewild, duur en schaars, en je kunt ze bijna nergens kopen, behalve online, en in een handjevol sjieke boutiques verspreid over de hele wereld zoals LA, New York, Parijs en verrek..Amsterdam! Maar je kan natuurlijk ook naar Shanghai verhuizen, eens een artikel lezen in een tijdschrift, gaan speuren op internet, een adres vinden van de factory store, de taxi pakken, je de rambam zoeken naar een schoenenwinkel en uiteindelijk in een bezemkast terecht komen waar de felbegeerde schoentjes tot aan het plafond liggen opgestapeld! De fabriek staat nog steeds hier in Shanghai en om een of andere vage reden heeft het merk nog nooit bedacht om een stevige winkel te openen ergens in een duur winkelcentrum. In plaats daarvan kun je terecht bij twee oude dametjes in een winkeltje van drie bij vier meter, met een houten toonbank, een antieke kassa en een slagerijvitrine vol met gympies. Je wijst een modelletje aan, houdt je voet omhoog en zij schatten je maat. Daarna gaan ze samen druk graven in de stapels dozen en zakken totdat er iets tevoorschijn komt. Kijk aan, in 1 keer goed, dat hadden ze vaker gedaan! Met flink wat wijzen en hoofdschudden had ik na 10 minuten twee paar hippe gympen gescoord, waar ik het astronomische totaalbedrag van 66 RMB voor af moest rekenen, oftewel een euro of 7. Online gaan de schoentjes minimaal voor 50 euri, laat staan wat ze er in LA voor betalen! Als een Hollywoodster zo blij ging ik weer naar huis, op zoek naar de voetdeo!

foto's: website feiyue-shoes.com en blog Stuward Du